Hva kjøper vi når vi kjøper en luksusgode? Kjøper vi et merkenavn, et godt laget produkt eller et produkt for å garantere at andre mener en spesifikk metode om oss når de ser det? For mange avanserte forbrukere er det mest sannsynlig en kombinasjon av disse alternativene.
Mange klienter vil forsikring hevder at de bare kjøper for den høye kvaliteten som disse produktene gir, men reaksjonen fra noen klienter til den nylige kunngjøringen om Jimmy Choo’s partnerskap med H&M ser ut til å kjøre i motsetning til disse påstandene. Noen mennesker var begeistret for å se hva partnerskapet ville skape, men mange Choo-lojalister ga uttrykk for synspunktet om at merkevaren mistet noe ved å produsere en kortsiktig linje for en low-end forhandler.
Choos fans er ikke de aller første som scowl på konseptet med deres foretrukne etikett som produserer en økonomisk produktlinje, så vel som de vil være langt fra den siste. Det som imidlertid ser ut til å være tydelig ved denne anledningen, er at Jimmy Choo er det mest forståelige merket som ennå ikke er dyppet i massemarked, lavpris detaljhandel. Så langt har mange små eller uavhengige designere benyttet strategien som en metode for å utvide navnegjenkjenningen og potensielt deres klientbase. Choo er imidlertid et merke med et ganske klart bilde i hodet til mange kvinner med alle slags motebevisstheter eller ønsker for kostbare sko.
Så hva oppstår når et merke med et stort overholdelse med så vel som et tilsynelatende sunt selskap velger at de vil dyppe i ønsker i Mellom -Amerika? Ifølge Robin Givhan fra Washington Post innebærer det at luksus slik vi forstår at den er død.
Noe som virker som en ekstremt histrionisk reaksjon. I den økonomiske vanskeligheten som vi for tiden oppdager oss, har alle typer antall forfattere spådd at en uendelig liste over forekomster er det som virkelig markerer denne mytiske “enden” av ambisiøse forbruksvarer. Hvorfor dette er noen typ av annerledes enn de andre? Jeg har ingen anelse.
Det jeg tror det gjør, er imidlertid å få opp noen ekle sannheter om at luksuriøse kunder heller vil presse ut av hodet. Hvis jeg hadde brukt tusenvis (eller titusenvis) av dollar av overskuddet mitt på Jimmy Choo-sko i livet mitt til $ 500-700 per pop, kan sannheten om at Choo kan lage et tiltalende (hvis det sannsynligvis vil være par av stiletter av lavere kvalitet) For mindre enn $ 100 ville absolutt være ubehagelig. Hvis den bratte kostnadsetiketten ikke er nødvendig, hvorfor har kundene betalt det så lenge?
Men erkjenner anerkjennelse av de ofte-astronomiske marginene på vesker, så vel som sko at alle klienter plutselig vil forlate varene de forstår så vel som kjærlighet? Jeg stiller spørsmål ved det alvorlig. Mange fornuftige forbrukere må erkjenne at byggingen av en typisk high-end håndveske ikke utgifter noen steder i nærheten av fire sifre, i tillegg til at jeg ikke tror at Jimmy Choo lager et par par rimelige sko kommer til å varsle noen om dette Sannheten som ikke allerede var bevisst på det på et eller annet nivå.
Bilde kan imidlertid være et noe større spørsmål enn økonomi. Luksuskunder, uansett hva de sier, er ofte i markedet for eksklusivitet så mye som for en ny pose. I tillegg til om noen med en regional H&M (eller Target, eller Topshop) samt en ekstra $ 50 kan ha noe utviklet av deres foretrukne merke, er tilstanden som er antydet ved å sportslig et par Jimmy Choos plutselig i limbo. I tillegg til om Jimmy Choo gjør det, er det da mange tilgjengelige merker som ikke ville tenke på det? mest sannsynlig ikke.
Bare tiden vil vise hvilken, om noen, langvarig effekt dette vil ha på luksusindustrien, men til tross for alt Hubbub det forårsaker blant Jimmy Choos fans, er jeg fortsatt tvilsom. Hvis de introduserte en langsiktig samling av PLEATHER-sko, ville effekten mest sannsynlig være mye mer følbar og langvarig. Som den er, er samlingen en liten gruppe produkter som bare vil bli solgt i H & Ms største butikker i sine største markeder, så vel som mest sannsynlig vil bli helt utslettet av hyllene innen slutten av introduksjonsdagen. Det tilbyr mye å snakke om for folk som oss, som er i selskap med å snakke om slike ting, men det vil sannsynligvis være lite mye mer enn en glipp på radarskjermen til den større motebransjen.
Things don’t modification overnight, as well as affordable shoes will not fell the decades-old luxury market as we understand it. A cost reset among conventional luxury goods is already somewhat underway, as we’ve discussed previously on this blog, as well as some women most likely do requirement to reevaluate what they’re trying to achieve by purchasing a little fortune’s worth of shoes or bags. however the marketplace forgets things such as this rather quickly, as well as a recession-era olive branch to cash-strapped consumers won’t show poorly on the brand in the eyes of fashion history.I tillegg til når kvinner søker etter det mest sexy par stilettene de kan finne, kommer de ikke til å utelukke Jimmy Choo på prinsippet lenge, så vel som mest sannsynlig ikke i det hele tatt.
