langt tilbake i 2012 da Instagram var i de første årene, begrepet ‘influencer’ ikke en gang var en ting. Samtidig grunnla to New York City -baserte designere et minimalistisk posemerke kjent for sine italienske lær av høy kvalitet og forenklede design. Mansur Gavriel ble født på det perfekte tidspunktet. Merker begynte å innse kraften i markedsføring på sosiale medier og Mansur Gavriel var i stand til å utnytte den sosiale medieboomen.
Mansur Gavriels bøtteveske var en øyeblikkelig hit. Posen fortsatte å selge ut lanseringen etter lansering, og jeg husker selv levende forfølgelse av Mansur Gavriels konto for å holde rede på neste dråpe. Naturligvis strømmet Instagram ‘påvirkere’ bare kjent som bloggere den gang, strømmet til det nå elskede merket, som til slutt utvidet til sko og deretter RTW.
Suksessen til Mansur Gavriel er ikke å undergraves, da det er ingen enkel bragd å skape og designe et utrolig vellykket nytt posmerke, men det fungerte delvis fordi det var noe nytt og friskt. Håndveskeelskere var ikke vant til kvalitetsposer og forenklede design til budsjettvennlige priser. Mansur Gavriel -vesker var en håndgripelig virkelighet for den arbeidende jenta som elsket mote. Det kan diskuteres at det minimalistiske Bag -merkevareboomen i stor grad startet på grunn av Mansur Gavriels popularitet. Selv til tross for logo -kjærlighetstrenden, er forenklede vesker med minimale designelementer overalt.
Ordtaket “mindre er mer” brukes vanligvis på mote, og Coco Chanel ble en gang sitert for å si at man skulle se i speilet og fjerne en ting før hun forlater huset. Men på et visst tidspunkt, er det mindre bare mindre?
Emma Roberts var nylig ute og hadde med seg en svart preget krokpose formet nøyaktig som en brun papirpose. Det var ingen lett identifiserbare designelementer, og ved første øyekast så det ut til at vesken var en versjon av Medeas populære Prima Hanna -veske, men da skjønte jeg at stroppene var litt av. Et annet bilde viste små små gullskriving på den andre siden av vesken, og med litt graving oppdaget jeg at vesken var av et merke jeg aldri hadde hørt om før kalt Chylak.
I følge Vogue lager Chylak vesker som er “elegante, påvirkervennlige og ikke koster en måneds leie”. Chylak’s vesker er pene, forenklede og rimelige, og det er ingenting iboende dårlig med dem bortsett fra at de lett kan ta feil av et annet influencer-elsket indiebagmerke. Selv om jeg forstår etterspørselen etter enklere design som ikke er altfor merket eller logo tunge, begynner noen av disse merkene å se like ut, noe som slår meg av fra minimalistbevegelsen sammen. Ingenting skiller virkelig mange av disse indiemerkene fra hverandre, og det er slags irriterende at deres eneste salgsargument er at de er elsket av påvirkere.